青島啤酒于20世紀30年代推出過一款桃園結義廣告畫風靡全國。而現在，受邀青島啤酒文化創意項目，將傳統桃園三結義概念注入新的靈魂，以一種更年輕、更潮流、更系統的狀態展現在大家面前。

劉關張三人性情迥異、專長不同，如何凸顯他們各自的特點，如何在符合大眾對他們的固有認知的前提下，進行形象創新，是我們首要思考的問題。

近年來，國潮成為不可忽視的一股風尚浪潮。國潮是國與潮的結合、傳統和現代的結合，年輕化和嘻哈風的融入為畫面帶來新的生機活力。經過綜合考慮，采用傳統的人物穿著傳統的服飾在飲酒嘻哈，這樣的形式和概念令人耳目一新，以全新的理念重塑畫面。

在插畫的基礎上，后續又進行了一系列主題包廂物料延展。以傳統的木牌匾、碩果累累的桃樹和精致描繪的案臺，構造了“桃園結義”主題場景。加入蓮花、仙鶴等中國傳統吉祥元素，在潮流中不改傳統本色，同時也是祝福的傳遞。將豐富的元素組合布局，繪制成篇絢麗精致的圖卷，既是文化的弘揚，也是產品的傳達。